移动广告领域的五大要素

导语：目前，全球随身携带移动设备的用户数量高达数十亿，而他们携带移动设备的平均时间每天超过16小时，更重要的是，这些移动设备都可以连接互联网。这种情形和十年前在线广告的行情类似，如今，如此大规模的受众人群对移动广告商而言，意味着滚滚而来的财源。然而，移动广告的发展似乎有所迟缓，而且其增长趋势也不太明朗。

我们身处后PC时代，为什么这么说，因为目前，全球随身携带移动设备的用户数量高达数十亿，而他们携带移动设备的平均时间每天超过16小时，更重要的是，这些移动设备都可以连接互联网。

这种情形和十年前在线广告的行情类似，如今，如此大规模的受众人群对移动广告商而言，意味着滚滚而来的财源。然而，移动广告的发展似乎有所迟缓，而且其增长趋势也不太明朗。

最近一份来自BI Intelligence的报告关注了移动广告生态系统，报告中解释了这个领域的复杂性和行业断层现象，并调查了移动广告网络在行业内所扮演的动态核心角色。此外，该报告还关注了广告行业需求方平台，移动广告交互，实时移动广告竞价，移动广告代理，品牌，以及一些尝试颠覆传统网页横幅广告的新兴广告公司。

以下，是移动广告生态系统内一些要点的概述：

移动广告网络：移动广告网络的主要功能是整合广告内容，并按照广告商的需求匹配合适的广告，这点和在线广告网络极为相似。整个网络会吸收广告存货，分析广告内容的潜在价值，并将这些广告出售给有需要的广告商。这些网络的特点则是价值附加服务，比如为商户整合消费者购买力，或提高产品消费受众群体价值。最大的广告网络不仅自身拥有很强的销售能力，而且还拥有领先的广告优化技术。

需求方平台(DSPs)：该功能和广告网络很相似，从某种意义上来说，需求方平台有助于匹配广告库存，但它往往趋向于和品牌更亲密的合作。DSPs和广告网络业务是互补的，因为他们为移动用户提供更加丰富的产品描述。然而，一旦DSPs开始自己招募员工并销售广告库存，这种互补性就将结束，而此时的DSPs将和广告网络形成相互竞争的关系。

移动广告交互：交互使得移动广告流程中的许多部分更加自动化，而且也方便了发行商和不同广告网络之间的相互联系。当前的广告交互主要是面向支持功能，和移动广告代理机构之间的交互相对较少(和品牌商德直接交互甚至更少)。使用广告交互对广告代理商而言没有太多好处，因为广告代理商通常扮演品牌媒体购买者的角色，而广告交互将会对这个有丰厚利润的角色构成威胁。

移动广告代理和移动广告营销：你经常会在移动广告行业听到这样的怨言------那些代理商根本不懂这一行。根据英国在线出版发行商协会信息显示，由于较低的移动广告收入，有55%的发行商指责广告代理的态度。但是这种状况可能会有所改观。据称为了提高服务质量，移动广告代理商的数量将会减少一半，相关的行业资质也会提高。

本土广告(Natives)：还有一些新兴的广告公司，他们完全不符合既定的广告游戏规则。这些公司和广告网络类似，但又帮助广告商和发行商库存之间建立联系，而且，他们还表现出对传统移动广告模式的不屑。这些公司有效的利用了消费者对传统移动广告的不屑，开发出了一种本土化的移动广告模式。我们称之为本土广告(the natives)

(via BI)

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