微软中国借Windows7发布加速反盗版进程

在进入中国10七年以后，一向在反盗版问题上“谨小慎微”的微软正变得更加激进。在盗版网站“番茄花园”创始人刚刚获刑以后，8月27日，微软又宣布在两个月后行将上市的新版操作系统Windows 7中将加装反盗版功能，那些坚持使用盗版的消费者将被“反复“提示”，直到屏幕背景变成黑色。除非他们尽快安装并激活正版软件。

随着新版操作系统Windows 7正式发布的邻近，微软仿佛不打算再对习以为常的盗版现象睁一只眼闭一只眼了。但这些看似“得罪”消费者的行动，恰恰表明了软件伟人对中国市场的决心和耐心。

盗版的“潜力”

这项Windows 7反盗版技术被称为“激活机制”。

据微软(中国)有限公司消费与在线市场部总经理韦青介绍，在安装Windows 7一个月内，如果是盗版软件，则前三天系统没有提示，在第4—26天，每天一次，提示用户电脑面临着安全风险。第27—29天，每4小时提示一次，第30 天，每小时提示一次，以后每次开机就会弹出“出用户教育界面”，运行一段时间后，提示如果没法获得可选更新，弹出激活窗口两分钟以后，桌面背景会变成黑 色。

一个不愿泄漏姓名的中关村卖场商户告知记者，“Windows 7的测试版盗版相对而言容易一些，但是Windows 7正式发布版要盗版起来就不是那末容易了。也许微软希望从Windows 7开始，让大家开始为一款正版的操作系统掏钱。”

虽然小贩们仍在积极寻觅突破方式，但在在微软看来，中关村电脑市场上的盗版热忱，恰恰证明了中国市场的无穷可能性。

从去年11月开始，负责微软全球Windows 平台策略的企业副总裁麦克。奈许（Mike Nash）每一个季度到中国两次。他并不是第一位主动请战中国的微软高层，但却是最热衷于从中关村这个盗版发源地寻觅“动力”的微软官员。

虽然他很容易地就从中关村“找到”了Windows 7的盗版光盘，但在麦克看来，“Windows 7的发布也是Windows 正版业务在中国重要的转折点。”与其担心盗版带来的伤害，不如捉住未来的机会，让更多的中国企业和个人用户为他们的PC装上Windows 7操作系统。

来自易观的一份报告显示，20.1% 的盗版用户误以为他们买电脑时预装的是正版软件。这说明，微软在中国有很多潜伏用户，虽然他们其实不使用正版。

“在中国，从盗版转为正版销售存在着巨大的潜力。”麦克说， 未来的几年内，中国将成为全球最大的电脑市场，而捉住这个机会的条件正是推动中国用户对Windows 正版产品的接受。

寄望中国

与当时引发过很多争议的XP和Vista的“黑屏”体验（事实上，只有盗版的用户才会收到系统提示。）一样其实不强迫用户接受，在启动进入桌面后仍可 以点右键改回原来的桌面，计算机工作也不受影响。但Windows 7的激活机制是内置的，在使用正版的那一刻，安全技术就已存在了。

虽然一直若无其事，但微软在中国的正版战略从来没有停止过。从与中国PC市场上的龙头企业联想、惠普等展开深度合作，保证正版率预装率；到2006年VISTA在中国市场卖全球最低价，再到采取法律手段使番茄花园被终究取消。微软乎已学会如何在中国市场表达自己的欲望。

在过去近一年的时间里，微软中国消费与在线市场部总经理韦青和他的同事大部分的时间都在与中国的OEM厂商和合作伙伴一起工作，确保Windows 7这个以兼容性见长的新版操作系统更广泛地被接受。“这么大的一个电脑市场和IT市场，对微软的重要性是不言而喻的。”韦青说。

与此同时，不管对全部业界还是对微软，新版操作系统的发布都可能在个人电脑和服务器的全球需求日趋下滑的时候带来一次转机。

IDC报告显示，从2009年10月发布到2010年末，微软从Windows 7中每收入1美元，微软以外的产业生态系统将取得18.52美元的收入。而在中国，这个收入高达27.54元。中国电脑市场的增长，仍以它应有的速度延续下去。

在此之前，据研究机构iSuppli预计,全球个人电脑(PC)在2009年出货量将减少4%，从2008年的2.992亿台降至2.873亿台。 由于PC销量下滑，微软第四财政季度事迹下落17%。其中核心的Windows PC部门的收入锐减29%，至31.1亿美元。

7月下旬微软已为OEM厂家提供了豫备版，美国时间10月22号，中国时间10月23号将正式发布正式版的Windows 7。

要体验Windows 7带来的市场前景，没有哪一个地方比中国更适合了。延续VISTA时期的低价策略，微软宣布，Windows 7上市以后，在中国，该操作系统的家庭普通版售价399元，高级版699元。比VISTA的降价幅度大20%，是目前为止的全球最低价格，只相当于租用杀 毒软件三年的费用。

也许对微软而言，低价的“损失”比起中国用户的欣赏来讲其实不重要，微软终究要取得的也其实不只是正版软件的销量，而是全部中国市场的信心。中国的电脑用户、上网用户和网民保有量都居全球首位，只有站在这里，才是站在世界的中央。文/经济视察网

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