卡夫亨氏推全新创意零食品牌“趣族”

卡夫亨氏推全新创意零食品牌趣族卡夫亨氏是世界第五大食品公司。在中国市场上，61%的消费者对卡夫的直观联想就是饼干，卡夫等于饼干这一观念深入人心。前些天，零食界巨头卡夫亨氏在中国全球首发卡夫趣族品牌。听说这款在线下门店都买不到的饼干，已博得90后年轻人的万千宠爱。那么这款新品牌饼干究竟有着怎样的魔力，能够吸引众人围观还引来热议的呢？突破传统饼干定位，多样化设计聚焦千禧一代卡夫趣族采用全线进口原料和高质量的工艺，可以说它一出生就打败了市面上绝大多数饼干。更突出的是，卡夫趣族的口味设计也走在潮流前端。突破了传统饼干品牌定位保守、口味单一的现状，卡夫趣族加入了时下年轻人追捧的网红口味，如：诱人芝士巧克力味夹心饼干和热辣辣椒巧克力味饼干，深受90后喜爱。事实上，卡夫趣族是卡夫亨氏在中国首先推出全新创意零食品牌。据大中华区总经理ZeDias介绍，该品牌专为年轻的千禧一代设计，产品的定位和研发等均在中国市场进行。卡夫趣族以「怪，好吃的」为理念，鼓励当下的年轻人解锁内心的「小古怪」，做自己，释放内心最有趣的灵魂。其中，四个可爱软萌的饼干人物的设计，让千禧一代对卡夫趣族品牌好感度升温，让其完成了从一款简单的零食到拥有有趣灵魂的品牌的飞跃。卡夫趣族的四个人物分别对应四种饼干口味：1.芝心满溢的芝士味对应霸气软萌大芝哥，他热爱音乐爱健身，拥有着迷一样的自信。虽然时不时被现实怼倒，但他总是为了走向人生巅峰而不断努力；2.醇厚巧心巧克力味对应蠢萌少女仙女可，她是人见人爱的小公举，日常就是拍照美妆做SPA，虽然有时会犯一些小错误，但她总是一笑而过，心情美美哒；3.精细抹茶味对应佛系青年慢茶茶，他喜欢以观众视角静静的看着这个世界，并且能淡定的面对生活中的不快；4.热辣辣椒巧克力味对应暴走少年小辣飞，他爱刺激爱冒险，并且活在当下，平淡的人生在他看来和当咸鱼没什么两样。除了在包装上以Q萌的形象呈现产品，卡夫趣族还根据这四个可爱有趣的IP制作了一系列周边产品，如大芝哥抱枕，大芝哥屁垫和四个人物的懒人沙发。强大粉丝效应支持，4000份礼盒即刻售罄卡夫趣族一经发布就引来各路来者的围观，实际上与其背后所关联的强大的粉丝效应有着密不可分的关系。卡夫趣族在宣布其品牌代言人是黄子韬之前，便将粉丝经济做到了最大化。4月8日黄子韬发出一段微博故事。视频中晒出了一个看着他的抱枕，黄子韬配文解说为没礼貌的东西。正是这个具有遐想性的抱枕和文字迅速引起粉丝大量的评论，粉丝纷纷猜测这个抱枕是什么？在一片猜测声中，一个脑洞大开的粉丝认为这个抱枕像一只螃蟹，黄子韬看到评论后回应：不是这哪儿像螃蟹了这明明是大芝哥。这条回复顿时在粉丝圈里炸开了锅。有的网友在各种网络平台提问，纷纷疑惑大芝哥？大芝哥到底是谁？。而彼时卡夫趣族尚未官方宣布黄子韬代言大芝哥，网上也尚无大芝哥的介绍。随后，品牌方立即发帖回应，创建了大芝哥是个啥这一话题，暗示大芝哥身世。借着黄子韬的微博热度及粉丝们求解心切的心情，卡夫趣族成功将寻求答案的粉丝往品牌官微上引流，为创造品牌声量打下基础。卡夫趣族牢牢抓住用户猎奇心理继续散播悬念，暗示「确认过眼神，大芝哥终于遇上对的人。」又经过两拨微博预热帖，吊足粉丝胃口后将悬念推向高潮。4月20日早上十点，卡夫趣族官方宣布「黄子韬是大芝哥」，并推出明星同款礼包。此帖一出，4000份黄子韬饼干礼盒立即售罄。重回中国市场，将掀多大浪花？卡夫饼干曾经是中国一哥，2012年卡夫一分为二，北美杂货业务仍保留卡夫的名称，全球零食业务则改名为亿滋，中国市场也全部进行了品牌更换。2015年，卡夫又和亨氏进行合并。中国是卡夫亨氏全球增长最快的市场之一，这个全球第五大食品和饮料公司希望在中国零食市场获得更多发展。为适应中国电商销售渠道的快速发展，卡夫亨氏也在电商渠道加强与本土平台合作，希望在数据、渠道和营销方面落地新零售战略。目前，卡夫零食与天猫共同成立了零食实验室，将针对市场趋势、消费者洞察、新品研发等课题进行了深度合作，依托数据来指导新品研发，并计划推出更多由天猫首发的定制零食。渠道上，双方也进行长期深度合作的探索，通过全渠道合作的模式，共同拓展产品推广新渠道。有数据显示，我国饼干行业一直保持快速发展势头，到2020年零售总额有望接近900亿元。根据CNPP数据研究，十大品牌网china10.com，买购网联合重磅推出的《中国十大饼干品牌排行榜》（排名不分先后），中国饼干市场目前的格局如下：未来卡夫亨氏将会以怎样策略在中国市场收获更大果实，新饼干品牌卡夫趣族又将有哪些惊喜呈现，还需我们拭目以待。

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